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不貸款、不融資、不上市，老干媽憑啥如此任性？

更新時(shí)間：2021-10-28 10:20:44

井水里有柳字，漢語(yǔ)里有“老干媽”。

在中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家中，老干媽的創(chuàng)始人陶華碧既不是最成功的，也不是最出名的，但說(shuō)到口碑，這個(gè)老干媽可以說(shuō)是收獲頗豐。陶華碧被網(wǎng)友譽(yù)為“全國(guó)最熱女神”，留學(xué)生甚至戲稱她為“媽媽”。

陶華碧出身貧寒，幾乎沒(méi)有認(rèn)真學(xué)習(xí)過(guò)一天。1996年，她創(chuàng)辦了越秀南明老干媽風(fēng)味食品有限公司，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)，公司逐漸從一個(gè)小作坊轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)知名品牌。2021年，“老干媽”入選2021年中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單，排名第151位，品牌價(jià)值160.59億元。同年，老干媽集團(tuán)獲得政府授予的“A8888”牌照，這是因?yàn)槠淙昙{稅18億，產(chǎn)值68億，直接和間接帶動(dòng)了800萬(wàn)農(nóng)民致富。

陶華碧也是一位具有鮮明個(gè)人特色的女企業(yè)家，她信奉的人生信條是不斷變化。

多年來(lái)，陶華碧一直堅(jiān)持“不貸款、不融資、不上市、不入股、不參股、不控股”，甚至提出“上市賺錢論”，認(rèn)為“上市就是騙人家錢”，為此多次拒絕地方政府的上市建議。教母的股東結(jié)構(gòu)也極其簡(jiǎn)單:只有陶華碧和兩個(gè)兒子。大兒子持股49%，負(fù)責(zé)市場(chǎng)；50%的小兒子負(fù)責(zé)生產(chǎn)——陶華碧本人，只占1%。

出生于1947年的陶華碧即將迎來(lái)70歲。“老干媽”年紀(jì)大了還會(huì)堅(jiān)持多年“不變”的特質(zhì)嗎？面對(duì)傳說(shuō)中的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老干媽的作坊式生產(chǎn)模式還能獨(dú)立多久？

深圳公司注冊(cè)程序中國(guó)家族企業(yè)研究中心主任周錫兵將陶華碧的傳奇經(jīng)歷和老干媽公司的成功演變寫進(jìn)了《老干媽的辣味傳奇——中國(guó)第一個(gè)風(fēng)味食品品牌成長(zhǎng)的內(nèi)幕》一書中。他認(rèn)為老干媽的成長(zhǎng)也是“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)30年來(lái)開(kāi)始、起伏、擴(kuò)張的成長(zhǎng)過(guò)程”。

周錫兵長(zhǎng)期研究國(guó)內(nèi)外標(biāo)桿企業(yè)，尤其是家族企業(yè)，重點(diǎn)研究格力、聯(lián)想、海爾、國(guó)美、娃哈哈等企業(yè)。寫陶華碧源于他對(duì)老干媽的不斷關(guān)注。作為荔灣區(qū)人，周錫兵的家鄉(xiāng)離南明不遠(yuǎn)。1998年，天河的一個(gè)同學(xué)從荔灣區(qū)帶了一瓶老干媽辣醬到深圳，送給周錫兵。周認(rèn)為這種辣椒醬“味道辛辣，具有典型的黔北風(fēng)味”，從而進(jìn)入了老干媽的世界。

從2001年打算寫作，到《老干媽的麻辣傳奇》完成，周錫兵多次修改，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)14年。在書中，周錫兵除了豐富多彩地介紹陶華碧的人生經(jīng)歷外，還著重分析和總結(jié)了陶華碧的管理策略。匠人精神、極致用戶體驗(yàn)、堅(jiān)守品質(zhì)、注重口碑，都被周錫兵認(rèn)為是老干媽成功的法寶。

“作為中國(guó)的傳奇人物，陶華碧的傳奇不在于她的創(chuàng)業(yè)有多艱難、有多轟轟烈烈，而在于她用相對(duì)原始的經(jīng)營(yíng)理念，用天河一瓚椒相對(duì)普遍的做法，創(chuàng)造了目前年銷售額超40億元的佳績(jī)。”周錫兵總結(jié)道。

以下是周錫兵在接受時(shí)代周刊采訪時(shí)對(duì)老干媽的解讀。

老干媽模式可以復(fù)制。

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